Werbung/Design Image und Design Das Wort "Image", das eigentlich "Bild" bedeutet, ist irreführend. Das Image ist weder als Bild sichtbar, noch ist es genau genommen als Bild vorstellbar. Das Image ist das, was man als das Charakteristische erlebt. Es ist somit die erlebte Struktur des jeweiligen Objektes. In der Psychologie heisst Struktur seit 1890 nach Christian von Ehrenfels "Gestalt", in der Werbesprache heisst sie "Image". Das Image kann somit das Charakteristische für einen Menschen, ein Firma, eine Melodie oder sonst irgend ein Objekt sein. Kurz gesagt:
Beide können übereinstimmen oder sich ergänzen oder sich
widersprechen. Ist ein Beruhigungsmittel in einer dunkelblauen Gelatinekapsel
verpackt, stimmt das farbliche Design mit der Wirkung und dem Image des
Produktes überein. Ist bei der Kapsel hingegen die eine Hälfte rot und die
andere schwarz - wie es bei einem bekannten Tranquilizer tatsächlich der Fall
ist - und drückt damit leidenschaftliche Aggression aus, so widersprechen sich
Image und Design. |
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